哈?!这支广告居然不是霓虹金做的?

今天我们废话不多说,直接来看广告,这广告你要是能猜出是在哪个地儿投放的,算!我!输!

怎么样?全片充满的日本文化元素,加上日语旁白,浓浓的霓虹风是不是?但!是!这支广告真的不是在日本投放的,而是在距离日本本土17370公里之外的巴西。纳尼?!的确,这一口清脆爽辣日语的受众,是说葡萄牙语的巴西人民哦!

为什么会这样?原来,为了庆祝多力多滋的新口味芥末味的诞生,BBDO组织了一批年轻人,采用了一大批包括8-bit、日式动画、怪兽惊悚片、无厘头以及漫画等诸多日本元素,以一种幽默、轻松的方式渲染出浓浓的日式风情。

而多力多滋这样做的原因,就是为了凸显出芥末口味的“根正苗红”。要知道,一家美国公司在巴西推广一种来自于日本的口味,最难的一点就是让受众为这个概念付账。虽然因为语言的隔离,广告里的文案很可能只是“装饰”,但这种装饰却能让受众有浸入式体验,让人认为多力多滋是来自于日本的零食,从而进一步认定它们芥末口味的零售,正宗且美味。

兵行险着,虽然风险大,但说不定也有奇效。至少,为了这么有创意的广告,我是愿意买单试试看他们的产品。

顺便说一句,其实芥末的原产地并不在日本,青芥末原产自欧洲,黄芥末原产自中国。而日语中常说的“わさび”(wasabi)其实由山葵根制成的山葵酱。

傅悉汀

09月29日 12:50

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