Campari的新海报,又又又又一次致敬艺术

你认识几个不爱喝两口的艺术家?

亲爱的文森特·梵高挚爱“绿色恶魔”苦艾酒;超现实主义画家萨尔瓦多·达利则是葡萄酒的狂热粉丝;国画大师傅抱石,则是认为“画中诗意有没有,全靠四两酒”。画家与酒,就像画家与模特一样,都有着千丝万缕的联系。

但在酒品牌中,最爱与艺术与设计打交道的莫过于意大利的酒品牌Campari了。自从19世纪晚期开始,Campari就和艺术家们开始合作,从二十年代“美好年代”的招贴画到六十年代“黄金时代”中充满活力的油画,再到以当代设计呈现的海报,Campari在视觉营销方面一直争饮“头啖汤”。

近日,Campari就再次以海报的形式展现出艺术是如何影响到大众对酒形象的认知,通过不同的海报风格,让我们一窥百年来酒形象的变迁。瓶虽旧,但装上新酒,味道一样好。

图片:Ads of the World

最先登场的是印象派风格的海报,看这笔触,有点高更遇见马奈的味道。

图片:Ads of the World

紧接着则是带有一丝东方主义的装饰招贴画,仔细看看,仿佛融合了朱尔斯·切雷(Jules Cheret)的技巧和阿尔方斯·慕夏(Alphonse Mucha)的浪漫。

图片:Ads of the World

第三张海报则是透露出些许现代主义的影子,以线条感的对比和颜色的冲突作为视觉呈现的推手,一下跳跃至那个理性的年代。

图片:Ads of the World

第四张海报则是去到了野兽派与超现实主义的边界,浓郁夸张的配色和颠覆常识的构图,来吧,和Campari一起穿越梦境,忘却烦忧。

图片:Ads of the World

用后现代解构的观点做设计,得到的就是这张颇有至上主义风格的海报。瓶身分解成网格,但你只需稍稍动用一下聪明的小脑瓜,将海报卷起来就会发现一瓶完整的Campari酒就在你的手心。

行家一出手,就知有没有。怎么样,看到Campari的这套操作猛如虎,一下就知道人是老玩家了。的确如此,Campari在品牌方面一直强调品牌在广告方面与艺术源远流长的关系。他们邀请享誉世界的艺术家为Campari设计酒标,推出限量版进入市场,让人们光看着酒瓶就已经被美醉倒。

图片:Campari 2015 年艺术酒标 ? Campari 官网

不光是Campari借艺术家的东风,艺术家们也投桃报李,用Campari深入人心的形象大做文章。Bruno Munari 为米兰开通第一条地铁设计的名为《Declinazione grafica del nome Campari》的海报,现在藏于纽约的现代艺术博物馆,身份从广告变成当代艺术品。

? MoMA

logo和瓶身的变化只是基本操作,Campari骚就骚在连相关的IP都能成为艺术家的缪斯。

Spiritello ? Campari 官网

“当代广告之父” 之称的意大利海报艺术家 Leonetto Capiello为Campari设计的小精灵形象深入人心,让人在看到时会不自觉地回味起Campari酒苦甜交加的滋味。

2012年,意大利艺术家Ugo Nespolo操刀艺术酒标项目,就再次动用了小精灵IP,通过设计展现出Campari酒现代的一面。

By Ugo Nespolo ? Campari 官网

在未来主义与亚文化盛行的当代,大家都想在潮流前沿当一把弄潮儿,用科技将品牌年轻化。但Campari的这一系列广告让我看到了不忘初心的魅力,它将酒与艺术的文化绑定进一步加深,也让我们在贪杯的时候就可以大方地说:“我不是在买醉,我是在品味文化与艺术!”

傅悉汀

10月21日 12:28

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