万圣节,是他们的限定狂欢日

看完这个几年前的万圣节广告后,心里似乎被什么压抑着,还有点想哭的冲动,于是决定发出来报复社会(bushi

这个广告发布自2016年,由来自法国的非营利慈善基金会Burns and Smiles,和广告机构TBWA Paris共同推出。它的故事简单而忧伤,讲述了一个烧伤患者,在万圣节这个一年仅有一次的节日里度过了梦幻般的一天。

只有这一天,他可以轻易地走出家门,在公共场合感到自在和舒适。

人们可以穿着奇装异服走上街头,画着特殊的妆容,而我们曾遭遇烧伤的主角选择扮演一只吸血鬼——无需化妆就惟妙惟肖。

最开始出门时他还是忐忑的,生怕受到异样的眼光,但来来往往的人们都称赞他的装扮,他也越来越放得开。

你能从中感受到他的喜悦与兴奋,但却无法忽视基调中的悲伤。这种感受在他高喊着“这也太棒了”的时候达到顶峰。之后的纵情玩闹对他而言像是做了一场梦,又伴随着黎明的到来回归现实。

这是一则出色的公益广告,它并没有用触目惊心的镜头和压抑的日常来展现烧伤患者的经历,而是选取了他们最快乐的一天:对于这个群体而言,快乐有多简单?只是被当成普通人对待而已。

这个campaign聪明地用反差强化了情绪,也足以加深人们对烧伤患者的理解。烧伤的可怕疤痕带来的羞辱、猜疑或恐惧,都会让烧伤幸存者遭受极大的精神痛苦和孤立感。 

伴随这个广告,Burns and Smiles组织提出为了改善烧伤患者的状况,他们提供了三项主要服务:支持社区的互助;包括卫生专业人员、美容师和个人发展教练等工作人员,以及紧急援助基金。 

而对于普通人的日常来说,帮助他们的方式更加简单——不要多看,不要流露厌恶更无需怜悯,把他们当做一个普普通通的人就可以。

别让万圣节成为他们唯一能露出微笑的日子。

拭微

10月22日 08:17

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